本文转自【花费者报道】在广州市一家年夜型连锁超市食物酒水贩卖地区中,糖果零食贩卖专区人满为患,而在过道另一侧的酒类贩卖地区,只有零碎的一至两个主顾在货架前检查。 广州市某连锁商超客流情形/《花费者报道》拍照“往年(春节的买卖)比客岁还略微差一些。”曾经持续多年在该超市酒类贩卖区任务的超市导购向《花费者报道》记者表现。春节前夜,《花费者报道》记者访问广州地域白酒市场发明,与往年逢旺季一定涨价的情形相反,往年白酒市场浮现出“冷热不均”的特点,高端白酒的需要仍旧坚硬,而次高端、中低端白酒则堕入了“价钱战”的漩涡傍边。白酒春节促销不绝歇,价钱南北极分化即使是白酒标价每每比烟旅店更高的传统商超,做起促销运动来也尽力而为。在上述年夜型连锁超市中,写有“特惠”字样的数个年夜型标价牌被放置在堆头的背眼地位。《花费者报道》记者留神到,不少白酒产物促销后的价钱对照平常降幅显明。 开展全文
广州市某连锁商超酒水摆设/《花费者报道》拍照
除上述商超以外,《花费者报道》记者访问广州地域多家商超、烟酒行懂得到,邻近春节,差别价位段的白酒显明分化,次高端白酒价钱表示出差别水平的贬价,此中线下商超的优惠力度最为凸起,较往年促销力度显明增年夜,满减、买赠等促销方法层出不穷。
一家连锁超市酒水贩卖职员向记者表现,并非此次促销才有如许的廉价,往年以来白酒价钱团体都鄙人降。
与次高端白酒情形相反的是,飞天茅台、五粮液等高端白酒价钱回暖,蛇年茅台则在阅历宣布后的长久沉着期后价钱疾速上涨。
据《本日酒价》数据,2024年53度500ml飞天茅台散瓶的参考零售价从1月8日的2190元/瓶上涨至1月23日的2240元/瓶;蛇年生肖茅台酒的价钱在1月20日从2750元/瓶回升至2830元/瓶。
1月22日,《花费者报道》记者从广州市某五粮液专卖店处得悉,五粮液控货举动实行当前,店外销售的五粮液第八代的价钱从950元/瓶上涨至970元/瓶。
中国酒业自力批评人肖竹青接收《花费者报道》记者采访时表现,这种分化景象重要遭到花费回归感性、白酒社会库存压力年夜等要素的影响。局部下层花费者对将来收入预期达观,招致花费升级、花费压缩。同时,因为2024年去库存周期的影响,渠道端面对较高的库存压力,局部渠道商经由过程贬价促销来减速库存周转。
“高端白酒在春节时期仍然坚持了较好的贩卖回暖态势,这阐明高端白酒的花费基本仍然牢固。高净值人群的购置力较强,对价钱不敏感,且春节旺季情面往来、商务交换跟报答慰劳频仍,因而高端白酒市场需要仍旧稳固。”肖竹青弥补剖析表现。
涨价潮不再,酒企旺季忙稳价
阅历了2024年的跌荡崎岖,面临一年一度的春节花费旺季,白酒企业们促销与控货办法“左右开弓”。
白酒企业在花费者层面的营销一直加码。停止2025年1月,茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、郎酒等曾经连续推出春节营销运动,试图拉动春节的花费需要。
前往搜狐,检查更多