中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） “乡村品牌”遍布全国 24类活动助力乡村全面振兴 2025年12月05日 09:04 来源：国外日报版 “村名”遍布全国，24种活动——“村中村”来了！全国范围内，最“质朴”的乡村成为最热门的文体舞台之一。今年10月，农业农村部农村社会事业促进司在中华文明大会上首次发布了《全国村庄标题“文化体育活动”报告》（以下简称“报告”）。 《报告》指出，全国“名村”活动多达24种，到2024年将超过220万次全国农村举办各类文化体育活动。而且，全国各区县都举办“进村”活动。 “村超”、“村BA”、“村咖啡馆”、“村巡游”、“村戏”、“村排”……“村冠”文体活动落下，“村潮”为乡村整体振兴贡献力量。浙江省安吉县于村，绿水青山，风景秀丽。村口的石碑上，“绿水青山抵金银”十个大字醒目。走进村里，咖啡的香气扑鼻而来。 2004年，余村关闭了拉哈特矿山，并对冷水洞矿山进行了复垦和绿化。今年8月，一家名为“瀑布咖啡”的咖啡馆在冷水洞旧矿区正式开业。这里有咖啡、悬崖等多种业态餐厅、戏水、联合音乐酒吧，成为沉浸式的自然体验空间。瀑布咖啡运营经理卜天宇告诉记者，瀑布咖啡的门店大部分位于安吉农村。自2016年首次亮相咖啡场景以来，这个新兴品牌已经尝到了甜头，目前已在浙江拥有11家门店。大多因地制宜，依托矿山、洞穴、溪流、瀑布等打造不同版本，将咖啡馆融入自然。 “在这些偏僻的咖啡馆里，人们不工作也不闲逛，而是专门来这里旅游打卡的。”步天宇说道。安吉常住人口不足60万，但咖啡馆却有300多家。人均咖啡馆数量甚至超过一线城市。其中，最受欢迎的咖啡馆大多是这样的“乡村咖啡馆”。 2024年4月5日，“深蓝计划”咖啡馆创下单日供应8818杯的纪录。 “Vi”的所有商店安吉县体育和旅游局包业文化科科长司江元庆告诉记者，安吉“乡村咖啡馆”在发展过程中，始终注重人与自然的和谐关系，充分吸收当地的自然和文化元素，引进了很多市场、露营、运动、探险、音乐节等。顺应农村青年发展新浪潮，安吉“乡村咖啡馆”在绿水青山中异军突起，实现了小镇（街道）的全覆盖。蒋元庆介绍，过去三多年来，安吉推动实施以“乡村咖啡馆”为主的青年创业项目617个，累计吸引农村青年3.8万人，创收7.5亿元。仅今年上半年，该县“乡村咖啡馆”就接待游客约275万人次。 “乡村咖啡馆”在浙江乃至全国的火爆绝非偶然。美丽的乡村风景吸引着城市居民。不知不觉间，“乡村钓鱼”已开始流行各地。 7月，在贵州省三都水族自治县都江镇渔村，“渔村”活动一开展，就迎来了来自全国各地的钓鱼朋友。 8月，宁夏回族自治区贺兰县长兴镇十里里店村，吸引了来自全国多地的垂钓爱好者。比赛还设置了农民组和爱好组双赛道，为不同群体的钓鱼爱好者提供展示自我的平台。近年来，“村名”提升了乡村美感。据《报告》统计，目前西部地区“村名”赛事最多，平均每年举办628.6场，增幅最大。 2024年举办赛事数量较2021年增长919.4%，其中华东、中部、东北地区分别增长502.5%、911.2%、394.1%。舞台就在田野里。 “冠军队返还一头牛，亚军队收获一头猪，季军队获得一只羊，各参赛队还将获得两只鹅……”今年7月初，河北省井陉县南秀林村发布了这样的“村BA”篮球联赛公告。接地气的农场奖只是南秀林村“村BA”篮球邀请赛的亮点之一名称。更重要的是，这里已经有28年的村篮球比赛传统，大家都热衷于打球。从2022年开始，村委会将举办“篮球联赛”，邀请其他地区的村队参加。今年，来自井陉县、锦州市等县的20支代表队进行了40场激烈的比赛，团结一致。我们的‘村巴’不仅是竞技交流的舞台，也是群众喜爱的文体活动。”纳林村党委书记高高廷说，除了篮球比赛，村里每年正月还会组织乒乓球联赛。“自从村里的体育运动增多后，村民的面貌发生了变化。现在很多村民都热衷于体育运动。”在河北省孟村回族自治县布寨村，“村BA”于7月20日开赛，吸引了来自17个篮球队的260多名运动员参加。县及周边地区的ams。 2020年，布寨村的青年企业家和篮球爱好者自愿组织成立了村篮球队，并利用关爱企业的捐款，布置了村民的活动。每天晚上，灯光亮起，篮球比赛开始。从此，村民健身训练蔚然成风。如今，布寨村的“村BA”已成为当地体育爱好者每年期待的赛事。重要体育赛事。近日，在贵州省印江土家族苗族自治县木黄镇，在“贵州村剧·乡党好学”活动第二季第五阶段，当地代表队与广东省东莞市寮步镇代表队展开对决。场面锣鼓喧天，热闹非凡。在印江，“村戏”活动开展以来，一大批作品上映带着乡土文化之美、民俗之美与非物质文化遗产——《梵净酒魂》从贵州东部的重酒文化中跳出来，而《元宵看灯》节目则以大量让人不自觉的夺龙等夺清真、夺人大学的诵念混合舞蹈为特色。例如，《伞韵》以印江油纸伞省级非遗文化为主要元素，《波牌闪耀》结合省级故事和当地挖掘的310首民歌打造本土IP特色。在辽宁省盘锦市，“乡村读书”打造了文学与乡村的双向之旅，呈现出一幅物质文明与精神文明协调发展的生动画卷。自2019年首届“新时代乡村读书季”启动以来，盘锦市继续开展农村读书推广活动。以农家书店为主，全市所有行政村实现了全范围数字化阅读，为乡村建设精神粮草。农业农村部农村社会事业推进司司长唐克表示：“舞台设在田间地头，道具就地取材，奖品多为农产品。这种模式将农民、农场、农味、农产品结合在一起，具有强大的生命力。” “村霸”、贵州省专业“村超”、“村霸”已成为国内外知名赛事。 8月23日，2025年首届“村超联赛”全国比赛总决赛在贵州省榕江县“村超联赛”体育场举行。广东肇庆金利成军足球队夺得全国冠军。 10月17日，2025全国和美农村篮球比赛（“村BA”）决赛在贵州省台江县大盘村举行。过往，来自14个省市的16支队伍为观众带来了36场精彩对决。在当天的冠亚军决赛中，福建省晋江市代表队击败湖北省咸丰县代表队，成功夺得冠军。放眼全国，将“村名”提升到专业水平的赛事越来越多。浙江省诸暨市的“村BA”，赋予了新城一个新城极高的群众参与度。这是一个篮球文化非常丰富的县。 2011年，诸暨被上海世界基尼斯评为中国拥有标准篮球场最多的县级市——拥有标准篮球场2000多个。曾经，每个村庄都有一个高尔夫球场，每个城镇都举办一场锦标赛。 “108万登记者中的五分之一诸暨市的主要人口就是‘篮球人口’。”诸暨市“村BA”赛事组委会副秘书长杨彬彬告诉记者，“‘篮球人口’是指想要从事与篮球相关的活动，并且每天或每周花很长时间打球的人。超出最初预期——第一年，281支球队打了680场比赛；这支球队打了856场比赛……因此，这个“乡村”比赛不得不从总决赛第一年就开始售票。杨彬彬解释说，当时的篮球场只能容纳6000人，但有数千人想进去。如今，决赛场地可容纳15000名观众，门票供不应求，所有门票收入均捐给慈善机构。不仅如此，从第一年起，这项赛事就一直有赞助头衔，今年更是有了双重赞助头衔——赞助商分别来自当地篮球袜和篮球袜两大支柱产业。d 珍珠。没想到，比赛还没开始，两家公司的网店就在天猫上火了。从诸暨出发，这里的篮球队杀入了浙江省“浙江BA”和贵州省“村BA”的全国总决赛。许多球员因为篮球而成为诸暨当地的名人。 9月20日，参加《浙江BA》的诸暨队还举办了一场特别的粉丝见面会。如此高规格的比赛，如何保证“村”的味道？杨彬彬告诉记者，所有参赛选手必须满足两个标准之一——要么出生在村里，要么搬到村里五年。在“村BA”的强烈号召下，不少村里出身的大学生也争先恐后地参赛。在“乡村BA”全国总决赛中，诸暨队取得第五名，创下浙江乡村篮球历史最好成绩。 《村子豪》在茹给予荣耀汉全面振兴“子号村”文化体育活动，以新方式赋能经济社会发展。从“乡村歌”、“乡村画”、“乡村棋”，到“乡村钓鱼”、“乡村厨师”、“乡村咖啡馆”，植根于乡村的活动，因日益普及而反哺乡村整体振兴。据统计，到2024年，超过2200个在线浏览量超过10万的“村镇品牌”将带来130.9亿元的经济效益。 《报告》指出，“十四五”期间，“村镇品牌”带来的经济效益持续增长，实现了从短期流量红利到长期经济增长的跨越。 “十四五”期间，网络浏览量超过10万的“村镇品牌”累计实现经济效益436.1亿元。其中，“乡村品牌”有望实现经济效益2025年142.8亿元，比2021年增长58倍。乡村振兴。这种现象已经变得普遍。山西省岚县，“乡村超级赛”赛区周边农产品展区挤满了人；四川省雅安市“乡村跑”活动期间，附近酒店入住率达80%，非遗产品销售额增长23.5%；湖南省保靖县，“乡村烹饪暨乡村技艺展示会”活动在市额市场梯田举行。这里已成为一处绝佳的游览胜地，吸引着来自世界各地的人们。各地游客前来打卡，这个茶园每年可吸引近50万游客，茶叶需求量巨大。 “我们的愿景是发展整个地区，创造一流的乡村体验。”刘海涛说，今天这杯乡村茶，眼前的数亩茶园不仅吸引了大批国内年轻人，也吸引了来自世界各地的“数字游牧民”——一群利用互联网边走边工作、边生活边旅行的人。 “人物人物”文体活动也提升了乡村知名度，凝聚了k村人心。“田野游戏代表了村庄，这些游戏让人们有归属感。”杨彬彬说道。杨彬彬也举了一个例子。诸暨有一个村子叫杭锦旗村，由七个自然村合并而成。一个村子里有七个姓氏，他们之间很少来往。 “现在，因为篮球比赛，村民们聚在一起，互相没有任何关系，为同一支球队加油。”本报记者 刘少华 《人民日报海外版》（2025年12月05日第05页） （编辑：何鑫）