2025年3月29日，一名小米SU7与Deshang Expressway发生碰撞后，炸死了三名大学生。一家人得知了这一消息，并很快赶到现场，但是当他们到达时，他们的女儿只是一个葬礼。一家人说：“从事件到现在，小米没有人联系我，他也没有给我一个慰问我的电话号码。”作为小米品牌的“首席发言人”，Lei Jun长期以来一直通过诸如Weibo等社交平台与高频公众保持联系，该平台深深地绑定了他的个人品牌寿命。从健身动力学到产品体验，她的每一次变化都会经常引起与网民的激烈讨论。但是，事故发生后，他的个人微生自3月31日以来就被停职。因此，雷·詹（Lei Jun）的评论部分充满了问题：“莱先生为什么不回应？” “为什么小米汽车锁不能打开？”一个诚实的信徒，仍然喜欢Lei Jun的视频返回他的Alma伴侣一周前，现在用强烈的话将他的偶像推到审判阶段。一些网民直接指出了他的沉默行为：“雷·詹（Lei Jun）第一次死于DA，但当他自己的产品造成死亡时，他保持沉默。” “吃掉所有交通股息，面对责任时没有看到。” 72小时后，雷·朱尼（Lei Jun Ang这种轻度响应很难购买。随着香港股票于4月2日收盘，小米的股价为44.55港元，下跌了4.19％，比3月19日的历史悠久的高港元59.45 $ 59.45下跌25.06％。自事故以来，小米集团的股价连续三次下跌，总市场价值下降了，总市场价值增长了超过HK $ 120。 意外地暴露了“上帝工作的事业”的破坏：当公司依靠崇拜人格时是的，信徒的狂热主义不仅可以建造一个祭坛，而且还可以立即燃烧。 创建神的逻辑：从“产品身份”到“个人回报” 小米的创始人雷·朱·朱（Lei Jun）在每周的《商业周刊》采访中说：“我只想利用一些宗教思想来开展业务。我了解的是小米是一种商业宗教。” 与华为和byd等国内品牌的“技术信念”不同，小米的主要信徒统一性不是民族情感，而是对莱·朱·詹（Lei Jun）个人的不合理后续行动。小米的业务奇迹本质上是精心设计的，是“个人转换”实验。 首先，通过对人友好的演示来建立角色。 Lei Jun的Doinan帐户中有70％与该产品无关 - 为15元的午餐盒准备午餐盒，穿着79元的帆布鞋子，并展示了武汉大学的校友证书。这些细节准确地增强了具有“类固化”的不愉快青少年。 莱顿tik tok 其次，通过技术传教士的形象来增强信念。 Ang Pag-上午的办公室，SU7的个人测试的视频以及“科学和工程男士的愚蠢的微笑”在新闻发布会上，该会议共同建立了“使用生命来制造产品”的烈士的形象。有一个粉丝社区说：“您是黑色小米，但不是黑色的Lei Jun。” 最重要的是，幻觉是通过接触创建的。 Lei Jun每天与微博发出4条消息，即使内容是“ Lei先生的注意力在关注他的身体”，他也会联系粉丝的信息。我以偶像长大的“光环 - kaling”感受到了信徒”，这种心理机制与现场广播奖励非常相似。 从“呼吁小米制作卫生餐巾的网民”到“海尔总统和雷朱在同一Balancegkas中流行”，社交媒体在“全能的国家IP”中描述了Lei Jun。游戏模因，第二次工作，热门搜索等的MS，进一步增强了其象征意义。 信徒的经济：狂热和背叛的两个方面 Lei Jun的崇拜本质上是对“理想自我”的投影：毕业于武汉大学，从一开始就开始，净价值1000亿元人民币-Lei Jun的奋斗历史通过“小镇反击模板”简化了，以及那些相信通过购买小米产品完全心理补偿的人。 在遇到对小米的疑问时，粉丝的通常策略是：“莱先生正在努力工作，你必须难过吗？”这种逻辑与曾经是坏艺术家的常规粉丝完全相同。 旧粉丝的这种集体反对是“个人合同”的重要崩溃。雷·朱尼（Lei Jun）连续三天保持沉默，摧毁了“永远与歌迷见面”的承诺。信徒们发现偶像不是“完美的成年人”，而是企业家权衡专业人士nd cons。 事故发生前仅两秒钟就发布了收购的提醒，这与新闻发布会“安全第一”的承诺直接相反。尽管小米强调该车辆配备了紧急设备，但一家人质疑“门被锁定，无法逃脱”的问题并爆炸了电池，这直接使用户对技术承诺的信心，例如“ 14层电池​​保护”。信徒的愤怒不是针对技术的痕迹，而是“被您最信任的人欺骗”的情感背叛。 为了保护攻击友好的Lei Jun商人的信徒，并证明他不是“没有大脑跟随”，他成为了最关键的团体。这与邪教之后的前信徒行为的强烈模式完全相同。 烦人的生意并创造神，回到生活和恐惧 Deshang高速公路上的大火被最荒谬的新皇帝的衣服烧毁了戒指流量。这场闹剧反对相反的本质是商业社会对“个人经济”的最终反对 - 当公司涵盖对人格崇拜的信心时，信徒的狂热主义最终将是两条路。 业务的最终价值不是创建“救世主”，而是生成可靠的安全线路。 Lei Jun的设定烟火的视频可以收获数百万的愿望，但是如果小米的提议总是隐藏在PPT中，那么所有个人美景将是一个危险的泡沫。 中国制造业的需求不是可能弯腰的“总统雷”，而是无法损坏的汽车。消费者不应“相信”持有火炬，而应该“相信”持有探测器的主管。 神社拆除和发展实验室；告别偶像并尊重工程师文化 - 这是三个年轻生活中最庄严的安慰。当汽车公司停止使用“家庭文学”来评估用户时，消费者何时拒绝使用信仰补给代替理性判断，商业文明可以真正阐明道路，而不是燃烧交通神社。 这篇文章是从Huang Wei的Landing TouchBase复制的，编辑Guo Jiajia，字体Zhang Jiajia，标题的Unsplash。回到Sohu看看更多