中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 2025年，赛事经济将爆发出强劲活力，以多种形式融入经济社会发展脉络，成为拉动内需、推动消费升级的重要力量。从国际顶级赛事的集群效应，到植根本土文化的群众性赛事，从城市地标到乡村农场，体育赛事以前所未有的广度和深度连接吃、住、行、游、购、娱整个消费链条，为中国经济注入澎湃动能。规模和质量均有所提升。因为今年，我国赛事经济规模和热度同时提升，国际领先赛事累计影响力显着增强。这不仅体现了我国举办重大活动的能力，也对经济增长产生强大影响。不久前结束的第十五届全运会，对消费的影响不仅仅限于体育。形成了以赛事为核心，体现旅游、餐饮、住宿、交通、零售等多元产业的消费生态系统。活动期间，粤港澳大湾区文化旅游市场爆发式增长，“赛事游”成为最热的新消费趋势。截至11月16日，第十五届全运会市场开拓收入达18.4亿元，涵盖赞助、捐赠、门票、特许经营等多个方面，展现了头部IP赛事的强劲经济效益。今年国庆中秋期间，上海推出“赛事黄金周”模式，举办2025年上海劳力士大师赛、世界赛艇锦标赛等六项国际顶级赛事，观众总数超过80万，其中海外观众占15%，创下上海国际赛事海外观众人数新高。上海劳力士大师赛吸引了近25万人次观赛，其中长三角地区占45%，显示了该地区强大的辐射能力。活动期间，上海四星级及以上酒店平均入住率达96%，主要商圈销售额同比增长42%。北京已通过“双赛联动”模式成功举办2025年中国网球公开赛和WTT中国大满贯。赛事数据显示，国家网球中心参观总人数达到36万人次，创历史新高。更值得关注的是，赛事综合消费结构持续优化，门票收入8800万元，同比增长10%；特许商品销量突破1250万件n元，是去年的1.6倍；事件性消费占比提升至35%，经济价值链持续延伸。越来越多的城市展现出了强大的举办赛事能力。多年来，广州已经成功举办了多项国际赛事，例如广州马拉松赛和国际龙舟邀请赛。这些赛事对于提升城市国际地位、促进体育消费发挥了重要作用，成为展示城市形象的重要窗口。成都正在建设“世界赛事名城”。从大运会、世运会，到世界顶级羽毛球团体赛、国际乒联混合团体世界杯，高水平赛事一直是城市升级的支点。亮眼数据的背后，是我国竞争基础设施的不断完善和运营能力的普遍提升。 2根据2024年全国体育场馆统计调查显示，截至2024年12月31日，全国有体育场馆484.17万个，体育场地面积42.3亿平方米，全国人均体育场地面积3.0平方米。同时，体育体育运营团队通过举办杭州亚运会、成都大运会等大型赛事积累了丰富经验，并向其他国家输出运营模式，成为推动全球体育合作和文化交流的重要力量。融入地域特色的顶级赛事大放异彩，一批深植当地文化、充满烟火气的群众性活动也热情高涨。这些赛事以其独特的文化基因和创新模式，将体育竞赛与地域特色完美融合，成为拉动内需、促进经济发展的重要力量。促进消费改善和扩大。 “村超”、“村BA”的持续走红，体现了该地区体育与文化活动融合所产生的乘数效应。现场，具有地方特色、民族风格的非物质文化遗产和歌舞表演成为文化体育项目。一场“乡村超级”不仅有侗族山歌、苗族芦笛舞等最受欢迎的代表性非物质文化遗产项目，还带来了台江鲟、香米、黄牛等山外特色农产品，实现了“体育场景、经济戏剧”的良性循环。这种深度融合的模式正在全国范围内开花结果。山东潍坊首届足球超级杯马塔尔融入了小猫、葫芦烙画等非物质文化遗产元素，被当地人誉为“潍坊版文博会”；时间临沂红沂蒙城市足球联赛创新性地结合音乐节、体育嘉年华等多种体验，打造独特的赛事品牌。赛事“流量”将不断转化为经济“加成”。江苏“苏超”足球联赛单场观赛人数超过6万人，带动全球多场景消费超过380亿元，展现出强大的消费拉动能力。数据显示，今年上半年，仅河北、福建等7个地区监测的511场重大赛事，​​就带动体育及相关消费超过160亿元，平均每场比赛消费超过3000万元。 “这些赛事之所以能产生巨大的经济效益，主要原因在于它们超越了纯粹体育竞技的范围，构成了一场身临其境的文化认同和情感消费盛宴。”白宇飞，北京体育大学教授认为，从“湘潮湘味·湘党魅力”到江西“以足球之名争城”，充满地域特色的赛事正在成为推动经济高质量发展的重要力量。政策不断为赛事繁荣和经济发展贡献力量，这离不开国家层面的前瞻布局和政策支持。 “十四五”期间，国家体育总局等部门出台了一系列政策措施，为赛事经济健康发展提供了坚实保障。国家总局局长高志丹指出，五年来，我国体育产业总规模年均10%以上增长，成为经济发展新亮点。杨学源 国家体育总局体育经济司司长国家发改委表示，加快编制“十五五”产业发展规划，制定经济发展专项政策，进一步凝聚部门合力，破除发展障碍。比如，深入开展大型体育赛事带动消费监测试点，全面科学评估赛事经济效益；拓展展示体育消费场景，鼓励探索利用城市“金角银边”空间，打造沉浸式消费新载体，促进夜间体育消费；推动数字技术与体育消费融合，培育智能化、定制化新模式；推动“游、展、节、游”联动规划发展也成为下一步的重要方向。通过紧密结合当地特色节日，产品和d活动，活动体验将变得更加“有趣”。大力推动“去一座城市看一场比赛”新消费趋势，强化“门票经济”价值，优化短剧、文化创意等中国特色文化产品，深化文体旅游业态融合。随着各地不断探索适合自身特点的“赛事密码”，赛事经济必将发挥更加重要的作用，不断为中国经济注入新的活力和动能。 （每日经济新闻记者 姜天骄） （编辑：胡峰）