他们在精打细算9元9包的衣架时，却花了不少钱买9000元的羽绒服； 59元的手机壳一定要漂亮，还要有多功能支架； 2000元的网球拍应该是体育明星同款……2025年，以年轻一代、高价值用户为代表的消费群体将更愿意为情感满足和认同买单，他们在日常消费上是“轻人”，在精神消费上是“强人”。 12月29日，天猫发布了2025年六大消费趋势：职业选手、独特性格、长远、情感氪金、花流当道、成神之物。今年年度消费关键词：【幸福】。如今，年轻人的消费观好坏取决于他们的意愿。他们的消费理念是：“我很高兴买很多钱，但我很高兴为此花很多钱”。专业的组成及参数离子球员站在C的位置，这才是适合你的硬道理。近一年来，作文派、装备派、养生派等各个领域的“职业玩家”层出不穷，“想玩的时候玩就知道”已经成为年轻人新的消费准则。 “科研人员”正在买进“科学护肤”赛道。天猫数据显示，今年消费者关注的抗衰老、修复、补水、抗敏、防晒等功能性护肤品数量均逐年增长一倍。除了给肤质“把脉”之外，每个人都关心自己的“重中之重”。去年，天猫国际进口头皮护理品交易额增长60%以上，月桂醇、硅油、苯甲酸钠被列入“脱发黑名单”。 “装备师”也出现在荒野中尼斯。每次你开始一项新的运动，你都需要购买一套新的装备。打球需要专业球拍，跑步需要赛跑鞋，冬季徒步需要美利奴羊毛……数据显示，入冬后，天猫“美利奴羊毛”、“金标P棉”日均搜索量同比超100%。 “健康人”看上可穿戴智能设备，心率检测智能手表成为年轻人新的“健身伴侣”。今年上半年，天猫平台智能手环交易额同比增长近50%。每件佩戴角色的单品都是角色插件，“上面写着我的名字。”2025年，在年轻人的消费逻辑中， “特色”比“身份”更重要，他们通过消费展现自己独特的审美，像耳夹式耳机、名牌包包、复古薄底鞋……每件物品都应该有自己的名字，不再由价格来定义。e和logo，新一代消费者为设计买单。今年，以山下有松、邱震、高乐为代表的“中国轻奢”包包将共同在天猫双11上演高光时刻。polene、jil sander、maap等小众奢侈品牌在天猫的增速近70%。时尚、老式、芭蕾舞风格的鞋子和连衣裙受到青睐。 “芭蕾风格代表”道德训练鞋品类产品数量全年增长220%。今年流行的耳夹式耳机也凭借设计感赢得了年轻人的心，既好用又实用，恰恰赢得了“时尚达人”和音乐爱好者的心。今年，天猫耳夹式耳机品类年销售额同比增长超过200%。潮流玩具是2025年的社交硬通货。年轻人通过潮流玩具表达自己，不用说一声就能很快找到同龄人。东西。好的。天猫数据显示，双11期间，潮流盲盒、游戏周边、动漫周边、明星周边、宝宝圈、收藏卡牌、EDC玩具、AI玩具等热门品类出现两位数增长。长远主义：懂得花钱的人往往是最节约的，消费上“求精不求多”。这一代年轻人发明了一种非常新的“储蓄逻辑”：少买、买好、用得久。越来越多的年轻人选择打造一套可以穿10年的秋冬衣橱。在羽绒服、大衣、靴子等可以穿很多年的品类中，年轻人选择一步一步做对，买得更好，用得更久。 2000元成为羽绒服消费新门槛。数据显示，今年羽绒服预算在2000元以上的消费者数量从10%扩大到35%。在天猫，秋季品类品牌羽绒服、羊毛衫等高价冬季单品同比呈现两位数增长。长期主义在奢侈品消费中表现得尤为明显。 Van Cleef & Arpels梵克雅宝四叶草五花手链、Burberry切尔西风衣和经典格子夹克、Miu Miu撞色拼布夹克和羊绒衫等品牌经典系列始终是买家购物清单上最热门的单品。天猫奢侈品上，经典箱包、手袋销量同比超120%，经典珠宝销量同比超70%。情感氪金不是乱花钱，而是补充心情。金钱应该明智地用在心里。 2025年，“成年人”将准备好通过消费来喂自己“糖果”。 9.9元的挂包架、不停旋转的指尖陀螺、毛绒玩具，成了成年人的情感树洞。数据显示，今年EDC品类增长了同比增长500%+，而带飞行娃娃的毛绒公仔五月天Stayreal，年增长率超过三位数。长辈们也热衷于在自己周围建立一个“治愈边界”，以营造生活中的放松感。数据显示，今年淘宝上“香氛身体护理”相关搜索量同比增长近100%。仅仅为了家里的一双毛绒鞋，仅仅因为它可以与宠物组合成“亲子装”，天猫的年销售额同比增长了三倍。年轻沐浴者也带动天猫果酒年销量实现两位数增长，其中起泡黄酒年销量同比超过70%。刻在花柳当道DNA里的中国美学已经走向2025年，花柳真正成为引领潮流，“中国美学”成为年轻人的忠实拥趸。以前，黄金被认为是简单的，但现在工期200天，年轻人还处于“盲目抢购”状态。今年，专注手工艺的古金正在重塑黄金买手市场。科技含量高的金饰品今年在淘宝、天猫上增长强劲，截至目前交易额同比超300%。年轻人重拾文化自信，让世界重新认识“中国风着装”。搭扣、立领等新中式元素更多地出现在人们的衬衫、外套上。马面裙搭配卫衣、道服搭配外套，锦衣卫外套、扣子卫衣、道袍外套今年在淘宝上的销量都增长了数倍。除了中国珠宝、中国服饰之外，中国时尚玩具、中国冰箱贴今年也俘获了全球年轻人的心，数据显示，LABUBU在淘宝上有200万人购买哪吒周边产品。以孝敬皇后为灵感的凤冠冰箱贴成为热门单品。义乌风神的每个品类都有自己的“瑞士军刀”式产品，一件可以当六件。“瑞士军刀”式产品越来越受混搭欢迎。在聪明的消费者眼中，床也应该有睡眠监测功能，沙发应该能按摩；扫把不仅要干净，还要干净。本身带自来水的洗衣机和烘干机都不错，但天猫数据显示，电动智能床的年销量同比增长了50%，桶式洗衣机和台式饮水机的销量分别增长了25%和40%以上，因为宠物产品实现了多功能“跨界”。与摄像头一样，智能饮水机可以记录宠物喝水的视频，同时智能猫砂盒还可以称重。天猫数据显示，天猫智能宠物饮水机年销量同比增长超过270%。曾经用于登山、攀岩的小众户外功能性服装，如今已成为年轻人“穿轻单过冬”的首选。今年，“排骨羽绒服”在淘宝上的总销量比去年增长了6倍多。 （审稿人：欧云海） 情感经济助推影视衍生品市场 当朱迪的胡萝卜徽章和尼克的傻傻笑容再次登上银幕时，动画电影《疯狂动物城2》的火爆也引发了影视和消费市场的双重狂欢。数据显示，《疯狂动物城》系列IP与159个品牌共推出17000款联名产品，涵盖潮流玩具、服装时尚、时尚潮流等品类。家居用品、电子产品、食品饮料甚至宠物用品，全面渗透到年轻人的生活场景中。整个产业从IP到产品…… [详情] 深度体验助推，云南旅游经济持续升温 冬天的云南，温暖的阳光已经成为很多地方的共同特点，仅此一点就吸引了很多游客。据沧源县文化和旅游局介绍，沧源县以足球等一系列品牌活动为载体，清晰展示民族文化，将木鼓舞、摆发舞、佤锦等非物质文化遗产实践融入整个活动中，使之成为民族文化活动，打造“巴瓦特游戏就是文化之旅”这一IP。不仅仅是数量的增长，还有消费模式的增长…… [详情] “工厂学习热”展现中国制造业新魅力 在光洁的焊缝中车间内，10台工业机器人各司其职，有条不紊地准确快速地组装汽车下车身、左侧围板、右侧围板等零部件。工作坊开始成为学生们体验中国制造业新兴发展的实践课堂。生产线用直观的组件代替了教科书上抽象的概念和理论，具有丰富实践经验的工程师成为老师，为学生解答疑问。在此背景下，21世纪教育研究院院长... [详情]