由|有一组Sohu Finance | Rao Ting编辑|李·温克斯（Li Wenxian）最近，扬兴·啤酒（Yanjing Beer）发布了其半年度报告，该报告正式为披露上市啤酒公司的半年度报告打开了窗帘。在今年上半年，Yanjing啤酒收入增长了6.37％，与股东相关的净利润增长了45.45％。同时，百威亚太收入下降了9.5％，销售额下降了8.2％。顶级公司表现的差异就像是啤酒行业当前激烈竞争模式的微观图。数据表明，从2025年1月到6月，中国大型企业的总啤酒生产为1904.4万千万千万千万千万千万，同比下降了0.3％。 “数量略有下降。价格迅速上涨，收入急剧增加。”主席Mantiaoyuan Marketing Consulting主席Gao Chengyuan以这种方式总结了当前的行业状况。他预言了年度啤酒P覆盖量可能保持不变或略微降低1％。 SOHU葡萄酒行业发展研究所的专家Xiao Zhuqing认为，2025年啤酒行业的关键词是“高端内部流通 +频道下沉 +跨境合作”。外国品牌需要参加渠道课程，而国内领导者需要平衡高端经验和供应链效率。扩展全文 增强差异化的啤酒市场 在今年上半年，啤酒公司的表现差异很大 - 中国在亚太地区的收入再次拒绝，而当地强大的Brandsas Yanjing继续增长。 对比的背后是频道频道变化的具体显示：当传统的场景随时饮酒继续缩水时，当地的葡萄酒公司在不饮用的渠道上拥有大量持有的当地葡萄酒公司正在切断外国巨人的市场共享，并具有更灵活的频道COM分组。 数据显示，从2025年1月到6月，中国亚太地区的百威销售同比下降8.2％，收入和收入分别下降了9.5％和1.4％。 百威亚太在财务报告中承认，中国的业务受到该地区布局持续弱点和准备饮酒渠道的影响，其在中国的销售业绩低于行业水平。 相比之下，在当地营地，扬吉啤酒在上半年获得了8.558元的收入，同比增长6.37％；与股东相关的净利润为100.3亿元人民币，同比增长45.45％。朱江啤酒还希望与股东相关的净利润为5.75亿元到6.25亿元，增长了15％至25％。 西南证券特别教导说，朱江啤酒的非流动饮酒渠道的价格超过70％，这超过了普通行业当前的啤酒趋势转向非流动饮酒通道的高端升级。 “百威亚太在中国市场上的弱点很大程度上是由于诸如夜总会和餐饮之类的饮酒渠道的巨大希望，因此它对上半年的调节社会消费政策产生了巨大影响。” Sohu葡萄酒开发研究所的专家Cai Xuefei认为，与此同时，中国资源，青岛，Yanjing，Yanjing和Zhujiang Beer等啤酒迅速改变了家庭消费，电子商务/O2O非饮酒渠道，驾驶绩效和增长。 “在超市，电子商务，社区集团购买等非流动饮酒渠道中，所有当地领导者都丧失了百威啤酒的出口密度，价格控制和冷链绩效。” Tiaoyuan Marketing Consulting董事长兼首席执行官Gao Chengyuan进一步补充说，Yanjing和Zhujiang的兴起主要来自8-12元和BO的罐头OTS，在饮酒者结束时的数量增加了，“它触及了百威啤酒的Hterland”。 上半年，国内啤酒的产量下降了0.3％ 国家统计局的数据表明，从1月到Hunio 2025，中国大型企业的综合啤酒为1904.4万千万千万千万千万千万，同比下降了0.3％。但是，细分时期显示了热量，从4月到5月，国内啤酒的产量同比增长2.9％。 上面的报告已经教导说，对啤酒行业的总体需求在第二季度恢复良好。从一段时间开始，南部温度较高25年，而降雨量和洪水量则比去年的同期较少。尽管标签在北部迟到，但自6月以来一直持续很高。通常，更热，降雨量更少会对高峰销售产生积极影响。 “行业的摘要一句话：卷略微下降，迅速上升，一个nd the price increases significantlyRevenue. “古尤恩认为，第二季度仅在库存清算后的脉搏，啤酒行业的年产量可能保持不变或略有略有降低1％。 Gao Chengyuan表示，关键是价格：高端 +罐头 +非流动饮料的比例增加，预计全年的吨数量将上涨4-5％，领先公司收入的弹性收入高于销售弹性。 He noted that weak recovery and strong upgrades were the main tone. Cai Xuefei指出，在今年上半年，中国啤酒行业显示出“稳定数量和质量改善”的趋势。 The general market is stabilized, brands begin to vary, and market sales are varied, personalized, and characteristics Bliver in the scenario. For example, instant retail channels and sub-caft/oli-free sub-csalies have become growth engines. Top companies have基于音乐庆典和啤酒庆典的情况，高端价格的高端价格和相关营销的高端价格提高了收入。 “到2025年，总啤酒能力不会显着增加，但结构机会很明显。” SOHU葡萄酒开发研究所的专家Xiao Zhuqing今年已经毕业，啤酒行业具有三个主要特征：高端情况下的激烈竞争，有利的成本和明显的消费量。 肖·朱平进一步表示，国内领导人正在通过“平板电脑 +电子商务实时广播 +真实销售”夺取高端情况。 巨型啤酒跨境NA饮料已成为一种新趋势 在啤酒行业，竞争是中国最激烈的啤酒行业，巨人队在饮料赛道上加快了新增长的关注。 今年7月，青岛啤酒正式宣布张Yixing认可饮用水“ Tsing Beer Youhuo”品牌。在马萨诸塞州RCH，Yanjing啤酒推出了Bester Soda，该苏打水正式建立了“啤酒 +饮料”的双轮驱动图案。 跨境浪潮的背后是啤酒行业不断收缩所带来的转变的转变。 自2013年高潮以来，我国家的啤酒就下降了。数据表明，2024年，全国啤酒产量同比下降0.6％，收入同比下降5.7％，成为粮食和饮料行业中唯一增长的唯一类别。 “多年来，跨境饮料巨型啤酒田径的本质是应对啤酒行业崩溃的成功方法。” Cai Xuefei回顾了这一点，通过激活现有的设备，频道和其他来源，它不仅可以增加市场上的增加，而且可以使用类别的饮酒类别来满足消费者健康的健康需求和香水。 高茂尤恩（Gao Chengyuan）将这种跨境描述为“借船去海”。巨型啤酒有一个国家冷链，更多200万个商店和强大的议价品牌。将苏打水，水和茶放入同一冰箱是非常低的边际成本。 Gao Chengyuan指出，在短期内，Bester和Youhua水可能有助于增加单位数量的销售额。在中期，您真正的增加是“饮料回啤酒” - 带来了Z一代，该Z发电不在品牌的私人领域中喝，然后促进0度啤酒和水果啤酒。 “任何人都首先要饮料并打开冷链共享，将在下一次高端啤酒中节省一半的渠道成本。” 北京社会科学学院的副研究员王彭（Wang Peng）也表示，啤酒市场的竞争非常激烈，增长空间有限。跨境饮料可以扩大业务界限，减少单一业务的希望，并随着营业风险而变化。 除了跨境饮料外，肖Zhuqing还认为威士忌，无啤酒啤酒和市场下沉还可以提供新的啤酒市场增加。 他得出的结论是，2025年啤酒行业的关键词是“高端内部流通 +频道下沉 +跨境合作”。外国品牌需要参加渠道课程，而国内领导者需要平衡高端经验和供应链效率。回到Sohu看看更多