中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络视听广播节目许可证（0107190）（京ICP040090） 香港IFC、北京SKP、上海66广场、深圳万象城……有这样一个中国品牌，与众多国际一线奢侈品牌比邻而居，却以其出众独特的东方神韵场景布局和产品独特的“审美情趣”吸引着高端买家。其表现甚至超越了国际一线奢侈品，摩根士丹利认为它“​​足以打破数十年来欧洲奢侈品牌普遍被认为不受全球竞争对手威胁的观念”。这就是老铺黄金，一个近年来在中国逆袭崛起的本土高端消费品牌。走进老铺金店，映入眼帘的是按照“明宋书房”场景布置的室内陈设。这幽雅的景色与古代黄金的金饰、金器相得益彰。映入您眼帘的不仅是温暖的金色色调的柔和灯光和木质展柜的优雅质感，更有千年积淀的东方美学气息。作为中国古代手工金器领域的标杆品牌，老铺金器以“经典、极致、传世”为核心理念，将非物质文化遗产工艺与现代审美深度融合。其产品矩阵涵盖纯金首饰、纯金镶钻首饰、研究金器三大主线。每一件作品都承载着深厚的文化底蕴、精湛的工艺和经典的美学。老铺黄金打造的“场景+文化”体验，将“买金”升级为“文化欣赏”，参观老铺黄金成为沉浸式的“中国经典主题终极文化体验”。不像其他购物者在走前讨价还价ld珠宝品牌专柜，在老铺黄金柜台前，购物者花时间试戴各种经典珠宝，而导购员则温柔地介绍珠宝设计和外观的概念，给人一种“不仅买珠宝，还要选择符合自己个性的文化产品”的感觉。引领黄金产业升级，实现品牌价值提升。作为中国高端消费品牌的历史“打破者”，老铺黄金已成为世界级高端黄金品牌的中流砥柱，旨在探索传统文化、创新非遗工艺、塑造经典美学。品牌的崛起始于对“古法筋”的突破性改造。始于春秋战国、成熟于明清的“手工铸造、手工精金、手工修金”三大主要工艺被现代机械工艺所取代。ip，市场下跌。以重量代替美观、3D和5G等机械工艺的黄金产品已成为行业主流。老铺黄金于2009年率先推广“古金”概念，重点关注花丝镶嵌、雕刻、轮雕等即将消失的非物质文化遗产做法。同时，重点关注马卡袋技术。 2019年和2021年，老铺黄金这两年来，“纯金镶钻”、“纯金珐琅”等艺术品接连被征服。璀璨夺目的钻石与圆润厚重的古金实现了完美的邂逅，彻底颠覆了国际国内传统的K金镶钻标准。 2021年3月，老铺黄金作为“第一起草单位”牵头制定了国内首部《古法金首饰》和《古法金镶嵌钻石首饰》两项团体标准，该标准首次从工艺、设计、文化、外观特征四个维度对古代金饰品进行了定义，强调它应该是“现代设计理念、具有中国文化内涵的传统、中国古代宫廷黄金制作技术”三位一体的纯金首饰。老铺黄金不仅将“古金”带入市场，还将其带入国内主要高端商业中心。自成立以来，老铺黄金坚持只在一线和新一线城市开设高端商业中心。截至2025年11月，老铺黄金仅开设了40余家自营店，覆盖16个城市；去年，其第一家海外店在新加坡滨海湾金沙购物中心开业。创始人徐高明表示：“我们希望老铺的每一家店都成为行业中的一座高山，每一家店都成为所在城市的文化娱乐目的地。位于。无论是品牌、产品、门店场景，还是顾客体验，都将成为行业标杆。”纵观2025年，从年初的北京SKP到年末的香港IFC，门店始终呈现出令人印象深刻的客流，充分印证了老铺黄金在高端零售场景的品牌号召力和运营实力。对老铺黄金市场的影响，也推动了古金的爆发式增长。沙利文预计，中国古代黄金市场规模将从2018年的130亿元增长到2023年的1573亿元，复合年增长率为64.6%，预计到2028年市场规模将达到4214亿元，成为黄金行业增长最大的品类之一，彻底改变中国宫廷黄金行业的格局，蛰伏了数百年。在市场化的推动下，也以史诗般的规模过去了老铺黄金。事实证明，这是中国传统文化在高端商业领域大举进军市场。高价值人群正在觉醒，开始消费并放弃“标志崇拜”。截至今年6月30日，老铺黄金半年销售额（含税收）达141.8亿元（人民币，下同），同比增长249%；调整后净利润达23.5亿元，同比增长291%，营收和利润均持续高速增长。更令市场惊讶的是，老铺黄金上半年单店销售额为4.59亿元，远超所有国内外珠宝品牌，领先国际一线奢侈品巨头。 “如果卖黄金的人不如卖皮具的人，我们就需要回去反思。”老铺黄金创始人徐高明在股东大会上开玩笑，引起了这家奢侈品巨头的关注。今年以来，奢侈品三大巨头之一的LVMH集团高管多次出现在老铺门店，其董事长阿尔诺则带着重要家族成员参观了该店，试图解开老铺成功的秘密。另一巨头历峰集团首席执行官尼古拉斯·博斯(Nicolas Bos)回应业绩压力表示，老铺黄金植根于中国文化，增加了珠宝市场的渴望和活力，也让历峰集团能够继续保持创造力。国际罗斯柴尔德机构2025年奢侈品行业报告揭示了令人不安的数据：老铺黄金2025年营收预计将超越历峰集团旗下珠宝行业，其消费者与国际奢侈品牌（卡地亚、梵克雅宝等）的重叠率高达77.3%。这说明老铺黄金深深地覆盖了“高净值人群的消费心理”。这背后一个现象是高端消费正在发生结构性变化。在渠道方面，老铺黄金成为唯一实现中国十大商业中心全覆盖的中国高端品牌。其门店网络与北京的卡地亚和梵克雅宝有很大重叠。 P、单店年销售额达到30亿元，占商场总销售额的1/7；在上海66广场，被视为国内消费天花板的绿宝会员排队等待老店黄金回归的现象，标志着aof首次成为中国品牌在高端购物中心的“客流稳定器”。在价值取向上，高净值消费者逐渐认识到西方长期以来定义的“奢侈品”，对品牌价值、消费价值有了更加合理、成熟的认识。随着“标志崇拜”时代的过去，西方高级定制时代以“故事+K金、玛瑙、珍珠母贝”为基础的miums正在逐渐成为过去。有消费者告诉记者，他们想购买老铺黄金黄金首饰的主要原因是从每一件艺术品上都能看到经典文化、非遗工艺、极致美学的融合。同时，由于黄金首饰具有较强的资产属性和货币属性，它已经超越了消费价值、升值价值、收藏价值，在全球地缘政治动荡时期可能带来额外的心理价值和资产价值。 “过去20年，消费者在追逐国际品牌的同时，开始转向更有文化、更有审美、更具有真实品牌价值的中国品牌。”中国商学院院长黄磊认为，在此背景下，以老铺黄金为代表的中国本土品牌成功进入高端市场。代表的中国品牌送来的中国非物质文化遗产、经典文化和经典美学已成为高端消费市场的主力军。深入奢侈品竞争腹地，掀起高端消费革命 今年以来，老铺黄金开店速度和强劲势头已超过市场上的农场。在上海，从2024年底豫园开店到2025年“六个月开四店”，每一次开业都带来了商场市场的热烈反响； 6月份在新加坡滨海湾金沙中心开设的第一家海外商店最近也有报道称正在扩张。 2025年，老铺黄金将在高端商业中心共开设14家新店，是2024年新开门店数量的两倍，同时也对不少门店进行了优化升级。快速发展的速度远远超过了招股书中透露的2024年未来三年的开店计划。”在上海、香港、新加坡等地战略布局的补足，说明老铺黄金管理层已经清醒地意识到全球高端消费的“东移”和本土消费文化的觉醒，中国自己的“战略窗口”已经出现，中国雷自己的“战略窗口”。该校表示，一向谨慎布局渠道的老铺黄金将在2025年对一些主要城市发起全面进攻，进军东南亚腹地。全球一线奢侈品牌竞争并占据主要高价值消费群体 彭博社评论道，“据说老铺黄金以其火热的消费场景走向世界，就是中国故事，可以成为全球流量。”汇丰环球投资研究报告直言，“老铺黄金具备成为第一个与蒂芙尼、历峰集团等西方高端珠宝品牌竞争的中国高端珠宝品牌的一切要素。 “无论是消费的快速发展Chmother的市场还是西方奢侈品首次面临市场压力，2025年堪称行业“老牌品牌年”。 ”商业观察家秦硕认为，在高端商业中心的巅峰对话中，老铺黄金占据了战略高地，形成了强大的竞争优势，这是中国本土品牌的一次突破。2025年，老铺黄金开启了中国高端消费行业的一场革命。老铺黄金的崛起传递出一个明确的信号：中国高端品牌正在通过“文化自信+工艺创新+价值重构”打破西方奢侈品市场的垄断。正如一位业内人士所说： “老铺黄金打败了奢侈品。 “这种‘损失’并不是简单的市场变化，而是通过重构消费价值，走上消费价值的新轨道。”